数字经 济重塑新零售模式驱动乡村振兴发展
发布时间:2019-04-03  浏览次数:981

    党的十 九大报告提出实施乡村振兴战略。“乡村兴则国家兴,乡村衰则国家衰”。如今,《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》的颁发 对实施乡村振兴战略做出了具体部署,为政府 和企业根据自身实际进行精准扶贫提出了新要求、新方向,也为企 业进一步拓展农村市场、助力振 兴乡村经济带来了新的战略机遇。



        然而,广大三 四线城市或县域地区由于地理位置处于弱势,交通条件欠发达,信息交流落后,人才、技术、资本等难以获取,虽然都 具备众多农业的特色优势和资源,甚至拥 有很多国家地理标志产品,但是处 于粗放状态的特色产品很难构建起产业化发展优势,难以形 成规模经营和品牌效益。其中,原因之 一就是没有构建起特色产品的流通体系,特色产 品的销售端也就是供给侧出现了问题。农特产品上行难、产品滞销、农民缺 乏销售和运营能力等问题是乡村振兴进程中的主要障碍。其二,广大农 特产品的品牌没有树立起来,没有支 撑产品品牌的人才团队和创意团队。其三,产品品质无法统一,标准体 系没有建立起来,缺乏统一的溯源体系。


        如何充 分挖掘和利用区域产业及特色资源、生态优势,把特色 优势变成经济优势,把经济 优势变成产业优势,形成复合型产业,复兴城市品牌,进而带动区域发展呢?同时,如何解决农特产品“进城难”问题呢?



        我们认为,在数字经济时代,随着AI、5G、互联网 等信息技术与传统产业的深度融合,以人工智能+新零售打通要素流通、生产和销售全方位、全角度、全产业链的提升,数字赋 能乡村振兴与品牌塑造,把地方产业大数据、行业大 数据与消费互联网高度融合,畅通特产流通渠道,培育产 品线上线下销售新业态、应用新 场景与创造新市场,催生新 产品新产业新业态新模式,构建地 方产品销售平台、结算平台,创造区 域产品销售博览总部经济,为城乡 消费升级带来的场景化、个性化和品质化变革,成为持 续助力乡村振兴的战略性解决之路。


        1、打造特产IP品牌赋能中心,驱动城乡发展新空间


        每个城 市都有自己独特的文化渊源和产品特点,通过集 聚当地文化遗产、人文、IP、特色资源、特色产品、产业要素等,挖掘文脉,塑造城市个性品牌、特色业 态及其品牌牵引下的核心竞争力;通过创意化开发,导入人才、资本、科技等要素打通商脉,促进文化、旅游、特色经济融合发展,形成结 构完整的品牌产业集聚,强化城市品牌基因,构建城 市品牌无形资产系统,促进城 市文化资本运作,打造成 为品牌产业孵化基地。并通过 打通新零售体系带动城市品牌创意集成、实现城 市特色经济发展、品牌产品产业集聚、新旧动能转换,推广城 市走向全国乃至全球。通过品 牌赋能中心将区域特色IP从原创孵化、品牌认证、价值评估、品牌孵化、特许经营、品牌运作到价值变现,打造成 为城市文化品牌金名片,赋能城 乡创新发展之路。



        2、打造IP品牌产 品交易结算中心,重塑“产品卖全球、结算在地方”交易模式


        以赋予 创意内涵和品牌价值的地方名特优产品为载体,以城市 品牌创新集合为保证,构建智慧新零售、全产业链追溯、认证与 数字化交易第一平台,打通道从数字新零售--在线交易--订单式生产-流通溯源--基地认 证等全产业链智能化管理与服务,重塑“产品卖全球,结算在地方”交易模式。


        并依托 数字化销售平台,为地方特色产品利用“AI场景商品、创意设计产品、数字科技育成产品”,打造特 产品牌孵化平台,将特色产品、产业孵化成品牌产品,将产品 生意变成知识产权生意,形成数 字经济引领下的IP品牌产业集群基地,从而打 造品牌输出和标准认证。
  


        3、线上线下联动,促进互动式、场景化、体验化销售模式


        当今时 代已进入数字时代,互动式、场景化、体验式 消费已成为核心的商业模式。以数字化科技为核心,通过线 上城市品牌集合馆联动线下消费触点,以互动场景为桥梁,联动区域特色产品和IP,解决特 色产品上行问题,盘活渠道、提供整体服务。线上平 台为特色品牌产品提供专属流量支持,吸纳产品营养,自我“造血”,线下触 点打通特产进城最后一公里难点。最终形成纳税在当地、就业在当地、服务在当地、造福在当地。



        比如,在旅游景区、城市公园等,通过数 字科技实现特色产品新体验,将文化 创意和现代科技相融合,打造数 字文旅新场景和数字零售新空间。通过AI视频、AR/VR等手段丰富游客体验,使游客 在沉浸式感受地方文化的同时购买到地方特色产品。成为当 地特色产品和服务的“流量明星”,实现流量就是生产力。


        在城市存量社区、党建服务中心、养老服务驿站等,通过数 字科技实现特色产品新体验,即时购 买到地方名特优产品。同时,将智慧 科技产品植入到数字驿站中,以AI+视频的场景化、互动式 体验促进产品销售推广。实现终 端和源端的互动,将地方 特色产品推广到城市社区、养老驿站中去,让物美 价廉产品惠及城市居民。


        4、整合区域产业资源,引进平 台经济体落地经营,打造数字经济“生态群落”


        围绕区 域特色品牌产品的交易、服务供给、要素支撑等重点方向,结合区 域产业发展特色和平台经济发展基础,通过建 设平台经济重要载体,聚合平 台经济发展要素,营造平 台经济发展环境,打造一 批具有区域影响力的平台型交易中心。培育特色鲜明、竞争力 强的平台经济品牌企业,形成一批分工明确、协同发 展的平台经济产业链。建设数 字经济生态群落,推进特 色产品大数据的采集、加工、存储、分析、交易、安全、服务和 云平台建设运营,形成以 数字经济为基础的技术共享平台,依靠信 息技术创新驱动,不断催 生新产业新业态新模式。



        因此,通过乡村振兴、生态文 明和精准扶贫三大战略的有效叠加,“生命、生产、生活、生态”的四生融合,基于对 数字经济的认识和多年城市投资建设实践,我们提出,以数字经济为引领,聚焦地 方特色主导产业,创新人 工智能引领产品新零售发展路径,牵引创意设计、数字科技应用、数创教育等,重构区 域产业发展数字化新生态,再创地区增长极,打造区 域城乡新旧动能转换示范区,形成小 空间大战略的窗口,走出一 条数字经济驱动的乡村振兴发展道路。实现城 市文化品牌复兴和数字化一体化开发运营,并在城 市形象等层面帮助打造城市品牌,唤醒城市文化DNA。

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